Después de apadrinar tres blogs, uno propio y dos compartidos con el_situacionista y Harry Reddish, ahora nos unimos, estos últimos y yo mismo en primera persona del singular, para lanzar un nuevo blog. En esta ocasión no se trata de un blog al estilo de El síndrome, Derrota o Destripando. Este nuevo blog, que tiene por nombre “Diversidad diacrítica”, es en realidad un fotoblog. Muchas de las personas que conocemos tiene su álbum en Flickr o en fotolog.com pero como todos, más o menos, nos movemos por Blogger pues más vale lo malo conocido que lo bueno por conocer (señores de Blooger, si leen ustedes esto, es sólo un refrán, una frase hecha, blogger beta no da nunca fallos). Además, esperamos que todas aquellas personas que nos visitan con frecuencia e incluso dejan testimonio de su paso en forma de comentario, se agreguen a la nómina de colaboradores de “Diversidad diacrítica” y cuelguen sus propias imágenes. El funcionamiento es sencillo, en el blog se colgarán todas aquellas imágenes que las personas que tengan a bien colaborar elijan. Si quieren comentar la entrada pueden hacerlo, si desean colgar además una canción que acompañe a la fotografía también vale, si sólo quieren la foto sin nada se admite… es lo que da razón de ser a la diversidad que se pretende en el blog: imágenes de todo tipo, desde las excursiones de eva en la montaña (espero que compartas tus imágenes con nosotros en este nuevo espacio), hasta las creaciones de la reina de salem (invitada quedas). Confluyendo todo en la parte diacrítica, que no es más que un signo ortográfico que sirve para dar a una letra o a una palabra algún valor distintivo. Es decir, aquello que queremos mostrar para darle un valor especial, divertido, sentimental, reivindicativo…

Así que no queda más que esperar que os guste esta iniciativa y os animéis a colaborar.

Con todos ustedes, “Diversidad diacrítica”.

El sexo vende, y vende mucho. Sin embargo no nos confundamos que el objeto de esta entrada no es el sexo en publicidad sino su significación relacionada con el género. Aunque también trataremos la cuestión del sexo, que al fin y al cabo la relación del sexo y la mujer en la publicidad es uno de los recursos más viejos que se recuerdan. (Cuatro líneas y una divagación.) La polémica por el anuncio de la marca Dolce & Gabbana no es nueva, eso lo sabemos todos, pero quizá solemos prestar demasiada atención a este tipo de iniciativas, la solicitud de retirada ha sufrido una enorme mediatización, y de este modo se genera un efecto de publicidad indirecta que le resulta al anunciante de lo más rentable y que termina perdiendo el sentido de la acción primitiva. Materia en la que Benetton obtiene resultados sobresalientes en cada una de sus campañas.

A pesar de la pretendida antigüedad en la que nos hemos quedado los españoles, eso dicen desde Italia (repito, desde Italia), debemos tener claro que sí las Instituciones Publicas realizan esfuerzos por la equiparación en el desarrollo de todos los aspectos de la vida de sus ciudadanos, independientemente del género, parece evidente que también vigilen la formulación de la publicidad. Al fin y al cabo la exposición de estos contenidos están regulados por la legislación. Aunque se acote de una manera un tanto laxa las cosas que se pueden poner y no poner en lo relativo al contenido, que no a la creatividad. Es decir, un anuncio en España no puede contener un mensaje que ataque a una compañía rival, rebajando o despreciando su producto, pero no prohíbe que el ingenio publicitario recurra a una comparación de la composición de tu producto y él de la competencia para demostrar que el tuyo es más natural. También prohíbe de manera taxativa enunciar hechos que son falsos, pero permite que un producto de limpieza proclame que sirve para la desinfección cuando en una prueba de laboratorio mata a un par de gérmenes de los millones que pululaban por el tubo de ensayo. Mentiras no, pero sí omisión de la verdad. Por tanto, en lo que se refiere a la parte de la creatividad para salvar las limitaciones de la legislación andamos más que sobrados. Y este es uno de los problemas que nos sugiere el tema de la entrada, la claridad con la que se puede ver el sexismo en un anuncio. Claridad que puede depender, en un alto grado, de la interpretación que se realice del mismo.

Por ejemplo, el famoso anuncio retrata una agresión a una mujer o se trata de sexo consentido como otros apuntan. La verdad es que había visto el anuncio justo antes de la solicitud de retirada y no me había parecido nada del otro mundo. Nada que no haya hecho la marca italiana con anterioridad (puede que la costumbre sea lo peor del caso). Sin embargo, a raíz de la polémica y el análisis en los términos de la denuncia puede empezar a entender que quizás, podría, ya lo veo, eso es… los rasgos de la violencia, la pasividad de los hombres que contemplan la escena… No quiero decir con esto que se haya inducido el pensamiento, pero si es cierto que desde la revisión de la publicidad muchos mensajes subliminales saltan a primer plano. En una tercera revisión sigo sin ver esos componentes netamente violentos, y aunque entiendo que sí podría tratarse de una escena de violencia sexual contra la mujer, también podría serlo de sexo consentido. Ambigüedad y triunfo del publicista que insinúa justo hasta el punto en el que puede defender su trabajo como una fotografía artística y no como el retrato de una violación. Más si tenemos en cuenta que el tema central es el sexo.

Esta sutileza es el elemento más peligroso con el que cuenta a su favor la publicidad en las cuestiones relacionadas con el género. Entre otras cosas porque nos detenemos con mucha facilidad en todo lo sexual (o sexista) y pasamos por alto muchos otros anuncios en los que las mujeres aparecen desempeñando roles de sumisión, tradicionales de ama de casa, madre amantísima de sus hijos, etc. que no levantan muchas suspicacias y que a la inmensa mayoría les parece estupendo. Existen, debemos reconocerlo, asociaciones que se encargan de la denuncia de este tipo de publicidad, pero pasan demasiado por alto el reforzamiento de todo tipo de estereotipos relativos a la mujer. Imágenes que no sólo se encuentran en el clásico anuncio de detergente o de la madre llevando a los niños al colegio, se encuentran en series, películas, reportajes en las revistas… Perpetuando viejos esquemas, que han sido retocados y actualizados, y que permanecen en nuestro imaginario más allá de lo aparente.

El Instituto de la Mujer cuenta con una dirección en la red para efectuar denuncias de posible publicidad sexista. Además, si uno revisa los informes del Observatorio de la publicidad, órgano encargado de tales labores, verá que cuenta con una gran actividad. Actividad que puede que a veces sea demasiado impulsiva en la detección de casos de publicad sexista, sin comprobar el contenido ni fondo de muchos de estos anuncios. Por ejemplo, me sorprende ver que está incluida en la lista de anuncios denunciados por sexismo el cartel de la película “Secretary”, que se encuentra junto a estas líneas. Lo evidente del mismo salta a la vista de una manera tan clara que no es necesario preguntarse que llevó a esta Institución a formular la denuncia. A pesar de ello, si nos detenemos en la sinopsis de la película (y mucho más si la vemos) podremos comprobar que el argumento de la cinta es la denuncia de un caso de acoso sexual de una secretaria a su jefe. Es decir, que la evidencia sexista del cartel no es más que un reclamo que pone en evidencia ese papel que se le otorga a estas mujeres y que es objeto de denuncia. Puede que el fin no justifique los medios como dice el refrán, ya que en esta ocasión la forma no era la acertada, pero sí el contenido.

[En la galería de la derecha algunos de los anuncios denunciados en los últimos años por Instituto de la Mujer]

Si repasamos a los clásicos, recordaremos esas interesantes teorías en las que se asienta, en sus orígenes, el actual sistema y que nos dicen que nosotros los ciudadanos cedemos nuestra soberanía a unas personas para que con ella se dediquen a las cuestiones de la política. Esta cesión está comprometida a una serie de condiciones, derechos y obligaciones que se establecen en el correspondiente contrato que, se presupone, debe cumplirse. La cesión implica una acción basada en la expectativa de cumplimiento del correspondiente acuerdo.

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La participación ciudadana ya no tiene sentido, Blanco lo ha confirmado al decir que los andaluces no han ido a votar su estatuto porque ya sabían que el resultado sería “Sí” y entonces, para qué molestarse. Es decir, que si nos sometiésemos a estos mismos criterios económicos en las próximas Elecciones Municipales y Autonómicas, como algunos de los candidatos que se presentan tienen todas las de ganar o todas las de perder, pues nos apuntamos al ahorro y suspendemos las elecciones en numerosas ciudades y autonomías. Sí ya conocemos el nombre del ganador para qué molestarnos en ir a votar.

Desde el 11-M no veíamos una confusión tan grande entre un sondeo y una votación. ¿Será contagioso? Porque contextualizando o descontextualizando vilmente la declaración de Blanco, lo cierto es que no hace sino poner de manifiesto la indecente situación por la que atraviesa la política. Una situación en la que los ciudadanos ya no sirven ni para legitimar la acción de los políticos cada cuatro años o para dar fe de la norma fundamental que debe regir su Comunidad. Y quién tiene la culpa de que en Andalucía, Cataluña o donde proceda en las próximas convocatorias, la ciudadanía tenga más interés en verle pito a Harry Potter, aprender el baile que hizo en el carnaval la madre de la hija del torero o conocer el nombre exacto de las pastillas que aparece en el informe forense de la hermana de la princesa, que en la política. Todo un devenir que no debería distraer a la población de aquello que se supone es prioritario para el desarrollo de su sociedad, esto es, las normas fundamentales de convivencia (como gusta decir esto a los políticos).

Una separación de la clase política y los ciudadanos que va mucho más allá de lo aparente. La desafección política, de la que ya hemos hablado algo, no es más que la manifestación sintomática de la conquista de un modelo de sociedad a la que hace años nos dirigíamos y en la que hemos entrado por derecho propio en los últimos tiempos. Un modelo en el que los medios de comunicación han trasladado la acción política de los parlamentos a los periódicos, las radios o las televisiones. (Sin olvidarnos de youtube, imprescindible herramienta para la difamación de la grada contraria.) Un sometimiento a los medios que, contrariamente a lo que se piensa, cada vez nos informan menos. A pesar de que se suponía que con esto de la Era de la Información y la Sociedad del Conocimiento, los ciudadanos estaríamos al tanto de todo lo que pasa. Y en ese todo lo que pasa por qué no incluir la política. Pues porque no. Entre otras cosas porque tenemos una clase política que, en los pocos minutos que se dedica a este tipo de contenidos en un telediario, aparece tirándose los trastos a la cabeza con pronunciamientos sobre conspiraciones, traiciones, deslealtades y otros elementos que permanecen totalmente ajenos a las preocupaciones del día a día de la inmensa mayoría de la gente. Temas que podrían encontrar la distancia con el público debido a la elevada altura del debate, pero si uno presta un mínimo de atención y escucha lo que se dice se da cuenta que el nivel está por los suelos. Y quizá sea lo que interesa. El pasotismo total de la sociedad, preocupada por sus cosas e inmersa en el individualismo más liberal que se ha desarrollado desde el descubrimiento de la autofelación.

Un modelo de sociedad que se manifiesta no manifestándose, o si se quiere decir de otro modo, no votando. Devolviendo a la clase política el desprecio (en realidad sería desprecio si se hiciese de manera consciente) que ésta parece sentir por sus electores, a los que ya disculpa por no ir a votar y a los que pronto animará a que no vuelva a hacerlo nunca. Y es de agradecer esta consideración, que así los ciudadanos quedan liberados de la toma de decisiones sobre su destino. Además, así te evitas el dolor de cabeza que te puede dar si realizas cálculos como los de Michael en su desafío de participación electoral en las próximas elecciones. Cálculos que se aproximan a la Teoría del Voto Racional, expuesta por Downs y que se resume en el siguiente planteamiento.

- Fórmula de la renta de utilidad -

E(UA t+1) - E(UB t+1)

U- Utilidad real o hipotética.
A- Partido que se encuentra en el poder.
B- Partido que se encuentra en la oposición
UA- Renta de utilidad efectiva percibida durante un período de tiempo (gobierno).
UB- Renta de utilidad efectiva percibida durante un período de tiempo (oposición).
Ui-Utilidad que el votante estima máxima que hubiera podido recibir.
E- Valores esperados.
t- el tiempo que se permanece en esa situación respecto al gobierno.

Un trabajo que puede resultar agotador y que la propia teoría resuelve con la abstención en caso de que el coste del cálculo del voto sea mayor que el beneficio que espera obtenerse. En fin, no es por aventurar análisis sin datos, que esto no es una tertulia radiofónica, pero si tenemos en cuenta el mínimo beneficio que los ciudadanos andaluces deben esperar obtener con su nuevo estatuto, o la poca expectación que deben tener, podría decirse que estamos ante la causa a tanta desidia (abstención por abandono). Caso aplicable a las próximas Municipales y Autonómicas. Porque si unimos la mínima expectativa de mejora que tenemos de nuestra clase política a la apatía generalizada que padecemos, en gran parte por los propios políticos, la estimación sale negativa en todos los casos. Habrá que encomendarse al voto ideológico para remontar la participación, que es el que se supone es determinante para los resultados electorales, y eso que las ideologías están en coma profundo desde la llegada de la televisión por satélite. Que si confiamos en la razón a la hora de votar, mal augurio le espera a más de uno.

Seguirá con: “De la cesión a la abdicación de la soberanía”.

En esta misma línea, no dejen de leer la interesante entrada de Harry Reddish para Derrota Urgente.

Hasta el momento “Good Bey Lenin!” nos había retratado de forma magistral la anodina vida de la Alemania Oriental. Gris toma de contacto con una realidad muy difundida a través de la propaganda que ambos bandos de la Guerra Fría se ocupaba de distribuir, pero de la que se sabe poco. Espacio que se intenta llenar, además de con numerosas publicaciones alemanas que cubren el período de 1933 a 1989, con la apuesta de decididos cineastas alemanes que afrontan temas tabú como Hitler, con “El hundimiento”, que sin duda es la película definitiva sobre el nazismo, o todo el sistema de represión de Alemania Oriental, como “La vida de los otros”.

Continuar leyendo…

Leo, a raíz del último informe de Naciones Unidas sobre el cambio climático, que pronto hablaremos de un nuevo tipo de refugiado, el refugiado climático. Un concepto que aún nos queda demasiado lejano debido a la poca consistencia que todavía tiene eso del cambio climático a día de hoy. Pese a las reiteraciones a las que nos someten últimamente los medios de comunicación, las evidencias en forma de quejas por los calores invernales que padecemos o la defenestración del calendario zaragozano, aún no nos hemos terminado de convencer de la posibilidad real del aumento del nivel del mar con la consecuente desaparición de todo el litoral y la creación de la nueva costa madrileña en la provincia de Guadalajara. Hecho que parece inevitable debido al calentamiento global del planeta que acompaña a eso que hemos denominado progreso.

Quizá, cuando las pistas empiecen a convertirse en evidencias y ciudades como Alicante simplemente dejen de existir, empecemos a manejar este nuevo concepto científico hoy, político, social y jurídico mañana. Si esto sigue así y el catastrofista Al Gore y sus conferencias a millón la charla tiene razón en sus pronósticos, más de 150 millones de personas en el planeta se verán obligadas a emigrar tierra adentro, en busca de una mayor altitud que les garantice su supervivencia. Abandonando sus hogares, sus trabajos, sus vidas… e instalándose en ciudades que no están, en ningún caso, preparadas para recibir tal volumen de población. Si bien es cierto que este éxodo no se produciría tras un cataclismo imprevisto como la caída de un meteorito, de ser necesaria esta migración, parece evidente que la previsión será la misma que se está teniendo con la prevención del cambio climático.

Naciones Unidas debería tomar cartas en el asunto y empezar a trazar un plan de supervivencia al más puro estilo Arca de Noé (los noruegos ya se han adelantado). Que si el único mensaje que se entiende es el alarmista y el catastrofista, no hay nada que asuste más a la población que una selección de los ciudadanos más válidos en cada una de las profesiones, los países… (a modo de una novela de ciencia ficción o de una extensión del nazismo, tomen el que quieran) para instalarlos en las pequeñas islas a las que se verán reducidas las naciones que hoy colonizan los continentes. Garantizando sus derechos, legislando el nuevo mundo, estableciendo códigos de conducta… lo que viene siendo la racionalización de un desastre y la creación de una nueva sociedad. Tesis abominable pero que ya se ha manejado en alguna ocasión, como en las listas de personas que deberían sobrevivir en caso de un holocausto nuclear durante la Guerra Fría o la que podría elaborarse durante las próximas maniobras estadounidense en Oriente Medio.

No obstante, estas islas oceánicas no supondrán el final del problema, aunque sí la triste superación del término refugiado climático. El calentamiento global del planeta asegurará la consecución del fin del holoceno, que es como se conoce al actual período interglacial en el que se encuentra la Tierra y por tanto, al más puro estilo bíblico, el final de algo es el comienzo de algo. Porque también adelantan algunos científicos que después del calentamiento, y en la línea de los anteriores cambio climáticos (todos ellos producidos por la propia naturaleza), se producirá la consecuente glaciación. En la que la supervivencia será mucho más meritoria que la carrera que algunos tendrán que darse desde el chiringuito de la playa a lo alto de la colina. Y será en ese momento, terrible futuro el que nos espera, cuando todos los habitantes dejen de tener la consideración de refugiados climáticos para obtener la de supervivientes.

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Como entrada del domingo tenía para elegir uno de los dos temas de la semana (que me perdonen los que cuenta tres, pero me temo que no), o la recusación del magistrado del Tribunal Constitucional y la trascendencia que podría tener en el futuro del Estatut catalán; o la publicación de las fotografías de De Juana Chaos en su deathbed. Como se supone que entre las palabras clave de este blog están las de “comunicación política”, “propaganda”… pues intentaremos analizar las famosas fotografías que el periódico The Times ha publicado desde el punto de vista más aséptico posible.

En primer lugar deberíamos tomar distancia para identificar las imágenes como un claro ejemplo de la “atrocity propaganda”. Técnica propagandística que se popularizó en la Primera Guerra Mundial y que resultó tremendamente efectiva en la creación de enemigos y la movilización de la población hacia el reclutamiento masivo. El origen de este tipo de difusión de mensajes arranca con la invasión alemana de Bélgica, hecho que costó la vida a unas 5.000 personas. Gran Bretaña, que ya había puesto en funcionamiento sus instituciones públicas para la propaganda, y Francia, construyeron terribles historias de soldados alemanes devorando a inocentes niños belgas, violación de mujeres, destrucción de hospitales… para que sus poblaciones temiesen a los alemanes y los combatiesen con más ánimo. Dando, de esta forma, inicio a la técnica atrocity propaganda. Ésta, como vemos, no consiste en otra cosa que en contar historias terribles del enemigo, tratando de crear en la mente de los ciudadanos una imagen monstruosa de aquellos contra los que se enfrenta. El miedo debe hacerte actuar para que esa amenaza no llegue jamás a la puerta de tu casa.

El resultado durante la Primera Guerra Mundial fue sobresaliente. Tal fue el rendimiento alcanzado en este artificio de creación de estereotipos e imágenes terribles del enemigo que se ha mantenido hasta la fecha. Durante la Segunda Guerra Mundial (y en sus prolegómenos), uno de los grandes genios de la propaganda hizo buen uso de esta técnica para la consecución de sus objetivos. Pero lo cierto es que los aliados no le fueron a la zaga en esta lucha por el imaginario de los ciudadanos. La imagen que se encuentra junto a estas líneas es lo suficientemente explicativa en lo que se refiere a esta intención de crear historias terribles para asegurarse la adhesión de la población. Y así, de esta manera, hasta la actualidad. Y pensarán que con la cantidad de medios de comunicación de los que disponemos nos hemos vuelto más listo y que ya no pueden tomarnos el pelo. Y esa es precisamente la soberbia en la que se apoya la atrocity propaganda. Entre otras cosas porque, y parafraseando a Klapper, la persuasión actúa sobre las emociones, no sobre la razón. Su grado de penetración no depende del nivel de inteligencia sino del emocional, despejando todas las dudas de racionalidad que pueda sufrir el cerebro al procesar un mensaje propagandístico. Imágenes como la de aquel cormorán asfixiándose en un mar de petróleo causado por el vertido de un Hussein que acababa de invadir Kuwait, nos ponía en alerta sobre la crueldad de este individuo y las terribles consecuencias que podía tener, y éstas no eran de tipo ecológico sino económico. Más tarde pudimos comprobar que aquel cormorán nunca se encontró en un vertido causado por Hussein, pero la propaganda ya estaba hecha. En este mismo sentido, pudimos comprobar que las terribles historias del uso de las armas de destrucción masiva nunca terminaron de convencer, y no lo hicieron, además de por la evidente inconsistencia, por el profundo rechazo que nos provoca la fuente de la información. Al fin y al cabo, el medio es el mensaje, y Bush no pasa el filtro de nuestras emociones.

Lejos de perder de vista esta técnica, estos días tenemos una nueva entrega en forma de fotografías de un terrorista en prisión preventiva, que se encuentra en huelga de hambre e ingresado en un hospital para recibir alimentación forzosa y preservar, de esta manera, su vida. Una imagen terrible que nos muestra a un hombre postrado en la cama de un hospital, con su sonda nasogástrica y las correas puestas. Toda una construcción de un trato inhumano a un prisionero, argumentando la crueldad del Estado español, la persecución de unas ideas… Imagen de la que se han hecho miles de reproducciones en póster de propaganda callejera del entorno del terrorista y que reza, con la imagen del moribundo de fondo, “Esta es la democracia española”. Muchos son los que critican la publicación de esta imagen porque, afirman, supone un descrédito para España en el extranjero. En fin, podría ser. Pero no creo que la publicación de estas fotografías en un medio como The Times sea algo excesivamente preocupante. Entre otras cosas porque a nivel internacional la repercusión ha sido relativamente escasa. En realidad, no era su objetivo principal. Entre otras cosas porque lo impactante de las imágenes se perdía al mismo tiempo en el que los lectores podían comprobar la inexistencia de arrepentimiento por 25 asesinatos, tras lo cual, en una segunda revisión de la fotografía, ya puede buscarse los rasgos de un asesino en su rostro y hasta encontrarlos[†]. Además ya se detendrán en el ordenador portátil de la mesa que está a su lado, que los barrotes de la ventana son muy frágiles… y así hasta que los más aventureros, en tono de burla, terminen encontrándole un bocadillo de jamón bajo su almohada. Gran error propagandístico el de De Juana que desliza esos datos.

Sin embargo, como ya he dicho, no se trata de una propaganda destinada prioritariamente al público internacional, sino a su público. Al fin y al cabo, las historias atroces del enemigo nunca se destinaban a convencer al enemigo (para eso hay otras técnicas) sino para reforzar y movilizar a tu población, es este caso, base social. Y en eso sí ha sido todo un éxito, con nuevas jornadas de luchas previstas y por prever. Más cuando la bronca política ha escrito un nuevo capítulo en esta cuestión, y ya va unas cuantas. Con ramificaciones de todo tipo. Como la del futbolista que salió hablando del Estado de Derecho y De Juana y que ha sido rescindido en su contrato con una marca deportiva (el que paga manda, reza el dicho). Un asunto que se encasquilla más de lo debido en período preelectoral. Aunque con alguna pequeña tregua como la de la concentración de ayer de Bilbao.

Siguiendo con el análisis de las fotografías, el diario británico alega que la información está por encima de todo, y que la oportunidad de publicar la entrevista no podían pasarla por alto (a ver qué periódico español no hubiese hecho lo propio). Se disculpan, apuntan la corrección que les ha enviado el consejero del grupo al que pertenecen y se excusan nuevamente por la publicación de una entrevista-carta en la que no hay intercambio de preguntas sino un cuestionario completado. Para terminar, publican una columna con los dimes y diretes en los que se sorprenden por la desairada reacción. En fin, respecto a este extremo recordaré aquella divertida anécdota de una de mis actrices favoritas, Emma Thompson. Tras participar en una obra de teatro montada con motivo de la celebración de no sé que cumpleaños de un miembro de la realeza, la actriz aceptó el papel de abogada defensora de un miembro del IRA en la magnífica película “En el nombre del padre”. El argumento de la cinta, que era conocido, desató las críticas contra la actriz al considerar que una mujer de su valía, una de las joyas de Inglaterra, no debía participar en semejante película y más si formaba parte en los actos de celebración de una de sus majestades. Qué cosas estas de la corrección y las exageraciones.

Pero la última batalla respecto a lo terrible de las imágenes se perdió en la red. Al igual que sucediera con el último gran monstruo y su obra, Bin Laden y los atentados de las Torres Gemelas, de la que se realizaron miles de montajes con las torres de plastilina, videos distorsionados con los mensajes del gurú del terrorismo, otras en las que se reían de Bush… existen cientos de versiones de las fotos de De Juana tratadas con el Photoshop, suspendido en el espacio, en la cama disfrazado, inflándole la cabeza… lo que podría considerarse toda una falta de respeto, pero es que la chanza ha ganado de nuevo a la corrección e indignación política.


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[†] Pensamiento orientado. En psicología existe un ejercicio muy sencillo pero efectivo y que explica lo dicho. En un aula se hace salir a la mitad de los estudiantes. Se coloca una fotografía de un hombre sin nada de especial y se les dice que es un padre que ha muerto salvando a sus vecinos en un incendio (u otra historia similar). Se les pide a los estudiantes que describan ese rostro y éstos buscan todo tipo de bondades. La mirada, el gesto… todo indica que se trata de una buena persona. Después se hace pasar a la otra mitad, con la misma fotografía se les dice que ese hombre es un asesino, que ha matado a varios niños y mujeres, para que procedan posteriormente a la descripción de la imagen. Evidentemente el resultado es diametralmente distinto a la primera descripción al haber presentado la misma en un contexto diferente.

Fotografía de Spencer Plattm, de la agencia Getty Images. Primer premio del World Press Photo 2006. Tomada el 15 de agosto del pasado año en Líbano tras el bombardeo del sur de Beirut. Muestra a unos jóvenes que visitan el derrumbamiento de algunas casas en los suburbios.

Resto de premiados.

“House” supone un momento de calma y liberación en la sesuda vida académica que decimos llevar los que hace tiempo disimulamos una prolongación de la juventud universitaria (imagino que también para muchos más). Serie intocable, por la que siento una enorme veneración pese al esquema reiterativo, que no deja de confirma su éxito. Con la resaca del capítulo de ayer, esta mañana me encuentro con una evidencia en este sentido: House es todo un fenómeno. Y lo es por muchas razones, qué duda cabe. Cuando hace dos años y medio una serie de médicos (de argumento facilón, casos de imposible resolución que un doctor resabido, gruñón y sátiro con sus pacientes terminaba encontrando la cura a todos sus males), triunfaba en los EEUU supe que estábamos ante todo un personaje que traspasaría las fronteras televisivas. (No sabría explicarlo muy bien pero para esto de las serie de ficción tengo un sexto sentido que Globomedia, por ejemplo, está desaprovechando.) House no terminará nunca de convertirse en una serie de culto, definición que pocas series han tenido en realidad, todas ellas al otro lado del Satélite, y que se refiere a aquella producciones que generan una enorme expectación en el desarrollo de sus tramas, con seguimiento intensivo de la audiencia, prolongada en el tiempo, imitación del corte de pelo de las protagonistas, la forma de vestir, miles de páginas web de fans dedicadas al más mínimo detalle… Y no terminará nunca de convertirse por no contar con el apoyo de ciertas asociaciones y crítica de los Estados Unidos que sí empuja a otras series como “Mujeres desesperadas” o “Anatomía de Grey”, esta última en crisis interna por la pelea de dos de sus protagonistas al insultar a un compañero, y por extensión a quien ha hecho de la serie un objeto de culto.

Volviendo a House, la personalidad que destila el antihéroe al que pusieron un bastón para que el público no terminara odiándolo, ha generado lo que se conoce como reputación corporativa. Ésta consiste en un incremento de valor a todo lo que una compañía o marca comercial produce. Este incremento viene determinado por las actuaciones, generalmente de corte positivo para la sociedad (entonces puede conocerse como responsabilidad social corporativa), que protagonizan las empresas y organizaciones y que terminan por crear una buena imagen en el gran público, esto es, los consumidores. Ante la decisión de compra de un producto, el recuerdo de la labor humanitaria de una determinada marca puede inducirnos a la compra de un artículo de más cuantía pero con el que creemos colaboramos de esa bondad empresarial. Por muy ridículo que pueda parecer este planteamiento, está más que demostrado el éxito del incremento de la responsabilidad corporativa, su relación con la reputación corporativa y el nivel de ventas.

Tal es el éxito de estas campañas comerciales, que al igual que el propio House, ha traspasado fronteras y se ha instalado en todo lo consumible. Así no es de extrañar las bonitas campaña de Telecinco con sus “Doce meses, doce causas” o el Telemaratón de Antena 3. A Bisbal empleando una campaña contra los niños soldados para cambiarse el look y promocionar su nuevo single. Una nueva escuela benéfica del Real Madrid en un país en vías de desarrollo. Y por supuesto, los políticos. Imposible hacer una lista de todos y cada uno de las intervenciones que han hecho para sumarse a la construcción de su imagen en torno a estas cuestiones humanitarias o culturales para que le den un cierto empaque de cara a la opinión pública.

No toda la reputación corporativa se reduce al empleo de señuelos humanitarios. Además, y es la excusa de la entrada, se puede generar porque una determinada persona respalde un producto como señal de garantía. En este caso no nos referimos a la publicidad directa, es decir, Bertín Osborne promocionándonos un jamón-chicle que seguro no ha comido en su vida, sino a aquellos incrementos de valor comercial que se producen de una manera indirecta, en este caso en el mundo de las series. Alejados del fetiche zapateril de “Sexo en Nueva York”, que al parecer consagró al español Manolo Blahnik (he tenido que buscarlo) seremos más prosaicos. Esta mañana leía una noticia reciclada que decía que desde que el Dr. Gregory House pilotaba en su serie una Honda 1000 RR Fireblade, las ventas de esta marca se habían disparado en los EEUU. Pero la cosa no termina ahí. Parece que la inclusión de la Honda en la serie es intencionada, es decir, la productora anuncia que el personaje montará en moto y se reciben ofertas para incluir una u otra marca. Supongo que la que mejor pagó. Sin embargo, la Honda que se acordó que compraría House no tenía nada de especial y fue uno de los miembros de la producción él que decidió hacer un homenaje a su compatriota Nicky Hayden (nosotros traducimos por Dani Pedrosa) y ofrecerle a House una réplica exacta del modelo de competición del equipo oficial Honda-Repsol del campeonato de Moto GP. Aunque al parece ahora pilota una Honda RC212V, supongo que Victoria no tardará en aclararnos si House necesita una nueva moto.

Muchos creíamos que Repsol pagaba una buena cantidad de dinero por la publicad indirecta que se hacía en la serie cada vez que el Dr. House ajustaba su bastón en el lateral de su moto donde podía leerse con toda claridad el nombre de la petrolera española. Pues no. Todo de gratis, y el éxito es tal que el médico le ha conferido una reputación a la marca que ha aumentado en un 300% la venta de lubricantes para motos que la marca comercializa en los EEUU. Además, según nos cuenta la noticia, Honda ha puesto a la venta una serie limitada del mismo modelo con la misma decoración al precio de 14.000€ la unidad y de la que ya prácticamente no quedan existencias.

Queda demostrada la importancia de la reputación corporativa y su repercusión en el público y en sus hábitos de consumo. Exista o no una intencionalidad manifiesta. Y como en las primeras líneas de esta ya larga entrada se decían que House había traspasado el espacio televisivo, apuntamos otro tanto. Porque ahora sirve para diagnosticar en la política, donde también se puede vender alguna que otra moto. Claro que no de las que hace run run. Y es que esta mañana Pío García Escudero (cómo pasar por alto la oportunidad de comentar la actualidad política) le ha dicho al Presidente del Gobierno, en relación con la negociación con ETA, que padecía “un optimismo antropológico que no se lo cura ni el Doctor House”. Más le vale al Presidente del Gobierno que la reputación de House no tenga tanto respaldo en España como en los Estados Unidos, porque no hay réplica posible a tan terrible diagnóstico.

Harry Reddish y yo hemos hablado a veces de la necesidad de dedicarle una entrada en Destripando Terrones a un genio como Ennio Morricone, que en las bandas sonoras del cine lo ha sido todo, o casi todo. Composiciones míticas que han sobrevivido al paso del tiempo mucho mejor que las películas en las que aparecían. Entrada que le queda pendiente a Harry, gran conocedor de la obra del compositor italiano, pese a esta otra que tiene como excusa la concesión del Oscar honorífico y la publicación de un álbum homenaje.

We all love Ennio Morricone…

El grito de “¡Zapatero haz la maletas y vete a hacer puñetas!” confirma, además del mayor socarronería de la derecha a la hora de buscar rimas en las manifestaciones (aunque el “¡Qué pena me da, qué pena me da, la madre del bigotes no pudo abortar!, es todo un clásico), que la convocatoria del Foro de Ermua en el sábado madrileño tenía un objetivo claro y transparente, mostrar el rechazo a la negociación política del Gobierno con la banda terrorista ETA. Motivos que no comparto en absoluto pero cuya claridad agradezco sin ningún tipo de pudor. De hecho, creo que es mucho más honesto convocar una manifestación a las claras que convocar una como la anterior, promovida por los sindicatos y en la que se dé lugar a polémicas con los lemas para terminar concentrándose en contra del atentado y con gritos a favor de la gestión del Gobierno y de la negociación. Si usted desea convocar una manifestación a favor de la negociación del Gobierno con ETA hágalo abiertamente y quizá el éxito sea mayor y, por tanto, habilite la posibilidad de negociación sin ningún tipo de remisión o crítica por parte de la Oposición.

Y en medio de la nueva guerra de cifras, de la bondad de los que se manifestaban en una u otra, de sí es o no una manifestación en la que no se grita contra ETA y sí contra el Gobierno, haber venido, ¡anda ya!, pero tú qué dices, y encima te quedas con los símbolos, es que son míos… asistimos de nuevo a un proceso que es ya clásico en nuestro país. Que si los que se manifiestan son los míos, los motivos son honestos y la convocatoria está llena de una legitimidad que debe tomarse como palabra del Señor, Te Alabamos, Óyenos. No es extraño leer crónicas y escuchar a tertulianos poniendo a parir al PP por manifestarse en estos últimos tiempos. Acusándoles de deslealtad, de crispación, de totalitarismo… vamos, lo mismo que cuando el anterior Presidente del Gobierno hablaba de esa algarabía al referirse a los manifestantes que estaban en contra de sus planes respecto la reforma universitaria y que se hizo extensiva al resto de movilizaciones de su segunda legislatura. Y ya sé que puede parecer demasiado preparada esta búsqueda del equilibrio en el juicio presentado y en los ejemplos buscados, pero es que me tiene más que cansado esta situación de inopia nacional en la que vivimos y en la que los buenos siempre son los buenos y los malos siempre son los malos. Y creo que el tema de la negociación ya ha colmado el vaso de los despropósitos que en política se pueden tolerar.

Entre otras cosas porque si el Gobierno quiere negociar con ETA, es legítimo que lo haga. Lo que no es legítimo es que lo oculte o que el Presidente se haga el sueco ante preguntas directas como las realizadas por el periodista de El País y a las que contestaba con un “no, verá que le explico…”, en lugar de aclarar si el proceso no se repetirá de nuevo o sólo se busca una nueva oportunidad para reiniciarlo. Las elecciones también se ganan con valentía y no sólo perdiéndolas el que gobierna como en el caso del 14 de marzo o por incomparecencia como en el año 2000. Quizá por ello el PSOE debería encarar las próximas Generales (no confundir con las de mayo, que así les irá a algunos) con una mayor seguridad en lugar de estar jugando a la búsqueda del Nobel del Paz por combustión espontánea como golpe de efecto. Del mismo modo que el PP tiene el derecho, y debe hacerlo, de manifestar su opinión sobre la cuestión, también es legítimo que lo haga el PSOE. Faltaría más. Y pese a lo que pueda parecer, decir que la vía con la que se terminará el terrorismo es el diálogo y no la exclusivamente policial, es un programa de acción totalmente válido. Y no debe avergonzarse de considerar ese extremo como el acertado, por mucho que los medios ajenos (y alguno propio) y el PP le hagan dudar.

Si hay algo positivo en la concentración del sábado del Foro de Ermua es la inexistencia de ambigüedades en torno a la cuestión ETA. Ambigüedad que el Gobierno tiene a pesar de que tiempo atrás, en la anterior manifestación, la gente que se reunió en las calles de Madrid decía, sin ningún tipo de complejo, “¡Sí a la negociación!”. Complejo que parece tener un Gobierno, que después de haber aguantado todas las críticas posibles por parte de la Oposición (no descarten otras nuevas), realiza cálculos y cálculos electorales acojonados por perder el poder. ¿Pero lo importante no era el bien de España? Porque tenía entendido que eran los del PP los que hacían electoralismo con esta cuestión y buscaban su propio beneficio, es decir, recuperar el gobierno. Así que al final sólo se trata de eso. Pero siguiendo con el argumentario febril de la entrada, en lugar de plantar cara, Zapatero está en plan cobardita y recurre a actos tan lamentables como resucitar al movimiento “No a la Guerra” para que le prepare una manifestación y digan a las claras que están en contra de la política del PP y que ellos sí quieren negociación. Técnica que, por otra parte, ya había recuperado con la rehabilitación de otra histórica plataforma como Nunca Mais para manifestarse a favor de la Xunta de Galicia en el tema de la gestión de los incendios del pasado verano. Nunca Mais de manifestación pro-Xunta, si viviese Fraga…

Rubalcaba dijo, con gran acierto, que “España no se merece un Gobierno que le mienta”. Ahora lo que España no necesita es un Presidente que sea un cobarde. Que el Gobierno hable alto y claro. Que se supone que estamos en un sistema democrático donde lo malo no debería ser lo que se dice, sino lo que se calla por temor.

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Pero esta idealización de la utopía de uno de los príncipes azules estadounidenses (si EEUU tuviese monarquía, los Kennedy serían la estirpe real) no es sólo admiración o crítica a la oportunidad perdida. Como si se tratase del idílico presidente que nos presentaba la serie de su padre (“El ala oeste de la Casa Blanca”, serie insuperable cuya visión debería obligarse en los Gabinetes Presidenciales para que les pegase algo) termina confundiendo las bondades de las promesas con los hechos consumados (que diría otro ilustre presidente). Dado que el momento político que vive los Estados Unidos…

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