“Las palabras antiguas son las mejores, y las breves, las mejores de todas”.
Winston Churchill

- Elegir un buen eslogan es fundamental -

Construir el discurso político en pequeñas frases y aforismos resulta clave a la hora de lanzar el mensaje a la audiencia que escucha. En otras palabras, no decir con más lo que se puede decir con menos. La fórmula simplista debe ser ágil para entrar de lleno en la mente de los ciudadanos, pero hay que tener cuidado. “América, despierta”, fue el eslogan elegido por Bob Dole, candidato republicano a la Casa Blanca en 1996. Un eslogan que en 1932 fue utilizado por Adolf Hitler (“Alemania, despierta”) en la campaña que le llevaría un año más tarde a la toma del poder. Hecho que fue recordado por un hábil Bill Clinton que acusó el despiste a algo más que la casualidad en un veterano de la II Guerra Mundial.

Algo así le ha pasado a Mariano Rajoy. El líder popular ha contratado para su campaña a Antonio Solá, un experto en campañas electorales que ha desarrollado su trabajo en elecciones latinoamericanas asesorando a partidos de centro-derecha y derecha. Entre otros a Felipe Calderón en México, actual presidente.

Solá fue el encargado de pilotar la campaña de Otto Pérez Molina, líder del Partido Patriota (PP – esas son las siglas) de Guatemala y al que recomendó el eslogan “Mano dura, cabeza y corazón”. Un lema que se circunscribía con la situación de inseguridad que vivía el país y con el que se prometía firmeza. Pues como el calentamiento global ha llegado a todas partes, se recicla el eslogan, se corta un poco y se presenta como nuevo en otro país y con otro partido: “Con cabeza y corazón”, Partido Popular.

[Por cierto, Otto Pérez Molina perdió las elecciones en Guatemala.]